Dailymotion explose sur Facebook

C’est une explosion brutale sur le net : les équipes de Dailymotion ont passé leur week-end de Pâques à brancher en urgence des serveurs supplémentaires pour répondre à la demande des internautes. La raison ? Un afflux brutal d’utilisateurs amenés par l’intégration de l’application Dailymotion dans Facebook.

Désormais, quand on regarde une vidéo en étant connecté à Facebook, tous nos amis le savent, et ils cliquent aussi. Résultat ? Depuis la création de la nouvelle "timeline" de Facebook, 22 millions de "facebookiens" ont téléchargé l’application Dailymotion. L’effet s’est accéléré au fil des semaines, puisque la moitié de ces téléchargements a été faite depuis 10 jours. Chaque jour, six millions d’utilisateurs regarde une vidéo Dailymotion via Facebook sur le web et il y a en prime 4.5 millions de clics via un mobile.

C’est peut être, enfin, la clé de la réussite que cherchait cette société largement soutenue par l’Etat français. Car Dailymotion n’est pas une entreprise comme les autres : avec Deezer, elle représente une des réussites sur le web made in France : selon les mois, elle est classée au 28e ou 29e rang mondial avec 115 millions d’utilisateurs… ce qui en fait aussi le premier acteur made in Europe.

C’est pour cela que Orange et le FSI, un fonds public lié à la Caisse des dépôts, ont investi dans la société pour empêcher les fonds américains de la racheter. Mais cela n'en fait pas pour autant une réussite économique - même si les dirigeants assurent être à l'équilibre. Car Dailymotion souffre (souffrait ?) de la présence de son rival, Youtube, intégré à Google (qui a d’ailleurs remplacé sur sa barre de navigation le bouton video par un bouton Youtube, pour éviter de laisser de la place aux autres sites).

Mais, juste revanche, c’est justement parce que Youtube appartient à Google, que son grand rival Facebook a choisi de donner un coup de main à Dailymotion. Et vu la puissance de Facebook, cette union peut donner à la société française la crédibilité qui lui manquait, voire lui permettre enfin de devenir aussi puissant que Youtube. Et plus si affinités.

Le Nouvel Observateur